C'était la meilleure des époques, mais aussi la plus confuse (la confusion, bien sûr, étant le bruit qui résonne dans la cuvette des toilettes après avoir bu l'une de ces fichues choses). Eh oui, l'Oleato, la boisson à base d'huile d'olive et de café de Starbucks que personne n'aimait et qui faisait chier tout le monde, n'existe plus, car la marque va la retirer du menu au début du mois prochain.
L'Oleato était chargé dès le départ. Comme le rapporte CNN, la boisson a été concoctée comme tant d’entreprises de café mal avisées l’ont été par le passé : après un voyage en Italie. Cette fois, c’est le PDG de l’époque, Howard Schultz, qui a visité une ferme d’huile d’olive où le producteur « lui a fait découvrir la pratique de consommer une cuillère à soupe d’huile d’olive chaque jour ». Puis, après une étude approfondie (lire : aucune) auprès des consommateurs – et étant copropriétaire de Partanna, la marque exclusive d’huile d’olive utilisée par Starbucks : l’Oleato est née.
La boisson a été lancée pour la première fois en Italie fin 2023 avant d'arriver en Amérique du Nord début 2024, dont le lancement a été qualifié de « grandiose » par CNN. « Plutôt qu'une saveur ou un produit, c'est vraiment une plateforme », avait alors déclaré Brady Brewer, ancien directeur marketing de Starbucks. Schultz avait affirmé qu'il s'agissait de « l'un de ses projets les plus en vue » et avait même déclaré un jour que « les gens vont ajouter une cuillère à soupe d'huile d'olive extra vierge Partanna dans leur boisson. J'en suis sûr ». [Voix du narrateur] Ils ne l'ont pas fait.
Aujourd'hui, moins d'un an après leur lancement aux États-Unis et au Canada, la gamme de boissons Oleato de Starbucks a disparu. Elle fait partie d'une nouvelle PDG et super-navetteur Brian Niccol a remanié le menu de la marque, qu'il a qualifié de « trop complexe ». Et bien que se heurter au PDG émérite de l'entreprise soit le moyen le plus rapide d'obtenir Laxman'é, une source a déclaré à CNN que la décision de retirer la boisson avait été prise avant l'arrivée de Niccol.
Et donc, nous devons dire adieu, adios, au revoir, arrivaderci (ou oliveoilderci en quelque sorte) à l'Oleato, une boisson dont personne, à part Howard Schultz, ne voulait et qui ne nous manquera pas, jetée dans les eaux usées de l'histoire et dans la fosse septique de la mémoire. Maintenant, si nous voulons une boisson à base de café qui nous fasse caca, nous devrons le faire à l'ancienne. En buvant beaucoup d'espresso. Tellement d'espresso.
Zac Cadwalader est rédacteur en chef de Sprudge Media Network et rédacteur basé à Dallas. Lire la suite de Zac Cadwalader sur Sprudge.
